为全面实施品牌兴农战略，加强农产品品牌的培育、发展、运用和保护，逐步构建“市场主导、政府推动、企业助力、行业促进、社会参与”的农产品品牌战略格局，增强农产品市场竞争力，促进农业增效和农民增收。结合我市实际，制定本实施方案。
一、指导思想
根据安徽省委、省政府关于全面实施乡村振兴战略有关要求和开展“两强一增”行动计划的安排部署，结合我市农业发展实际，聚焦无为水产“一县一业（特）”全产业链打造等重点领域，着力打造一批产品品质优、科技含量高、市场竞争力强的农产品品牌，提高农产品供给的质量和效益，走出一条具有本地特色的品牌强农兴农之路。
二、发展目标
围绕全市农业主导产业和特色农产品，建立健全农产品品牌培育、发展和奖励机制，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局，大幅增加品牌农业经济总量，着力构建以无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志认证为载体，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌体系。到2025年，力争培育打造生产规模大、标准化水平高、具有较强市场竞争力、影响力和辐射带动力的农产品品牌7个，其中区域公用农产品品牌3个，企业品牌4个。力争将“无为螃蟹”打造成在全国范围内具有卓越影响力的区域公用品牌。
三、工作措施
（一）打造区域公用品牌
以“无为螃蟹”为宣传核心，同时兼顾“无为板鸭”、“无为有味”等重点区域公用品牌，开展全面宣传。
1.营造宣传氛围。通过线上线下相结合的方式，营造浓厚的农产品品牌宣传氛围。在高铁站、高速出入口、城内显眼位置设立宣传栏、播放宣传片；加强与各级宣传媒体合作，开展系列宣传推介活动；发布宣传短信，对所有过境无为人员发送农产品品牌推广短信等。
2.统一宣传标识。邀请专业公司设计“无为螃蟹”地理标志logo，总结宣传标语，供全市统一宣传。设立准入门槛，严格品质把控，集中授权一批标准化、规范化生产的市场主体使用“无为螃蟹”地理标志logo。采取“以销代宣”的方式，鼓励符合使用条件的市场主体在产品包装盒、蟹扣上使用“无为螃蟹”市级统一标志，对使用标志的企业给予奖补。
（二）支持地方特色品牌
重点围绕无为水产“一县一业（特）”全产业链创建工程，支持“无为小龙虾”、“无为虾稻米”等一批地方特色农产品品牌打造，通过“以奖代补”等形式，开启政企共同宣传无为特色农产品品牌新局面。
1.央视宣传奖补。鼓励、支持市场主体在主流媒体平台开展宣传，打造企业形象。对在央视主流频道开展无为农产品品牌宣传的芜湖市级以上农业产业化龙头企业进行奖补。
2.品牌创建奖补。对获得“皖美农品”、“特质农品”称号等经农业主管部门认定的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌等申报主体进行奖补。
（三）搭建宣传推广平台
1.用好各类媒体平台。与安徽广播电视台、安徽新媒体集团、芜湖传媒集团建立合作，制作一系列宣传无为地方特色农产品品牌的专题宣传片、短视频、撰写信息报道等形式，在农业科教频道、中安在线、学习强国、今日芜湖等官方主流媒体平台上广泛宣传发布。
联系深圳网推天下公司，他们是柳州螺蛳粉火爆全国的推手公司，委托他们组织在全国范围内有一定影响力的网络“大v”、抖音“红人”、个人公众号联系沟通，宣传无为农产品品牌形象。
2.建好专门宣传阵地。打造“无为三农发布”微信公众号、抖音号等自媒体平台，定期发布无为农产品相关媒体产品，集中宣传推广无为农产品品牌和相关涉农信息。
（四）举办品牌宣传活动
1.重点打造“无为螃蟹节”。每年举办“无为螃蟹节”，建立格式化、规范化的活动体系，打造形式多样、内容丰富的活动样板，营造多方参与、各部联动的活动格局，逐步将“无为螃蟹节”打造成一张全省乃至全国知名的城市亮点名片。
2.举办农事节庆活动。继续举办中国农民丰收节、年货嘉年华等农事节庆活动，加大宣传力度，提高社会参与度，提升农产品品牌推介在农事节庆活动中的比重。
四、保障措施
1.加强组织领导。各有关部门要按照职责分工共同推进农产品品牌建设工作，将农产品品牌建设工作纳入重要工作日程，明确农产品品牌建设工作目标，建立和完善工作协调机制，积极构建“政府推动、部门联动、企业主动、社会促动”的农产品品牌建设长效机制。
2.完善监管机制。完善农产品品牌创建工程的监督检查机制，对方案设计、政府采购、项目实施、竣工决算、绩效评价全过程，尤其是资金使用方面进行严格监督，确保农产品品牌创建工程的布局更加科学、规划更加合理、效益更加突出。
3.强化宣传引导。充分利用广播、电视、网络、报纸等各种宣传媒体以及科技下乡等活动对农产品品牌建设工作进行广泛宣传，并通过举办座谈会、报告会等形式，不断加大宣传力度，动员社会各方力量关心支持无为市农产品品牌创建，营造全社会共同建设农产品品牌的浓厚氛围。
五、附则
1.本方案由农业农村局负责解释。
2.本方案为农产品品牌创建工作提供框架层面的规范，后续将进一步出台具体实施细则。
