2022年5月17日，川渝罗森超市推出了一款名为“一整支人参水”的“植物饮品”，第二天，首批1万支产品在川渝两省市销售一空。以养生概念入局，却在年轻消费者中成功破圈，并带动其他巨头的跟进，“一整根”人参饮料实现了之前葛根、怀山药、玛卡等，众多主打保健概念的植物饮料想做而没做到的事。
如今，“一整根”在小红书的打卡笔记已达2万＋。“一整株人参汤”随即走红，成为2022年为数不多的爆款新消费产品。在“一整根”的背后，其实是是一家名为“硬核颜究所”的公司。根据公开资料显示，这家公司于2021年成立，目标就定位于养生快消品牌，即通过快消饮料的形式推广传统滋补食品，预计在未来，“硬核颜究所”还将持续推出主打养生保健需求的饮料产品。
据说，“一整根”最初起过100多个名字，例如“超级燃料”“理想炸弹”……最终，团队选择了“一整根”这个直接、易懂且具备视听合一效果的名字。产品包装采取的也是这种简单直接的风格。即使不购买，你也会记得这个产品。
有业内人士称，“一整根”的聪明之处在于有意模糊了其饮料属性，而在营销推广上暗示其为保健品，并触达到了年轻群体。据北青网报道，一整根销售店铺打出了这样的功效介绍：“1瓶=20片干人参，解决熬夜后遗症，还能开心、明目、除邪气、安精神、主补五脏。”显然可以精准打击初老焦虑、生活不规律的现代都市人群。
“一整根”让人印象深刻的还是其产品包装和展现形式。整瓶水最引人注目的是有一整根人参贯穿整瓶，再加上“一整根”这个简单粗暴的名称，既向消费者传达了自己用料真实又足够抓住顾客眼球，放大了自身的产品标签和传播度，让年轻人可以快速形成产品记忆点，并对产品产生好奇。
一个证据便是，一整根熬夜水成为了社交网络中的“网红产品”，大量用户在购买后会拍照分享，进一步形成产品的裂变传播。硬核颜究所创始团队此前在接受采访时谈到：“ 90%是靠自己火的。”
先不论此话是否真假，但一整根确实拿捏住了爆品的流量密码。从产品配料看，“一整根”依旧强调当下年轻人看重的“0糖0卡0脂”等现代产品特性，其使用的三氯蔗糖、赤藓糖醇则为市场上常见的代糖产品，也贴合了当下“成分党”的潮流。
但从产品属性上看，“一整根”主打熬夜保健场景，就注定了其是一个营销驱动的产品，切中朋克养生人群消费升级需求，也正是因为其主打“保健”、“养生”属性，产品上市之后便引来大量公关危机，被质疑为“智商税产品”，但无论如何“一整根”熬夜水的营销无疑是成功的。
