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医生该如何打造个人品牌?

新快推 2023-01-02 20:30:26

最近有几位医生朋友找到我,说自己在抖音上有几十万粉丝,现在从体制内出来开诊所了,能否帮忙把这些粉丝为现在职业的诊所进行倒流?

看了一下账号,确实几十万粉丝,播放量也非常可观,但很多内容属于蹭热点带来的流量,跟现在的诊疗项目完全不匹配,所以根本就无法给自己的诊所进行导流;准确来讲,这就是没有进行内容造成的结果。

同时,还有另外一个在医院做行政管理的朋友分享的案例:前阵子朋友的母亲得病,朋友帮母亲把就医流程安排的明明白白的,还拜托了本医院的主任专家亲自看诊。母亲不愿意,一定要千里迢迢去找在短视频平台刷科普视频认识的某医生,朋友好说歹说拗不过,只得陪同。

最终诊治效果甚佳,但朋友还是感到气苦不解:论专业技术,朋友所在的医院,看诊的医生在当地城市甚至华南区域都排得上号;论感情信任,朋友可是母亲的女儿,并且在医院任职多年。到底是怎样的原因、理由让母亲不愿意听从女儿的安排而选择信任未曾谋面的医生网友。

那么问题来了,到底什么样的医生品牌才有价值呢?这个问题要从两个方面来分析。

1、患者需要怎么样的医生品牌

总结一下:专业技术好,有服务意识,能和用户交朋友,在患者端有影响力,自带流量。这对体制内的医生难度不小,专业技术可以磨砺,服务意识受困于公立医院的环境和工作强度,找医生要服务有点强人所难,进一步要求和用户交朋友医生表示真的做不到,精力不够。

所以品牌医生往往团队作战,医生先树立起经营意识,品牌意识,服务意识,然后寻找合适的合伙人一起打造医生品牌。

2医生该如何经营个人品牌

通常来讲,医生想要通过自媒体打造个人品牌,要么跟MCN机构合作,要么药械厂商赞助,要么医疗机构协助,要么就自掏腰包。但要注意的是,不管哪种模式,衡量医生品牌成效的不是文章、视频的阅读量,也不是看有多少粉丝关注,更不是有多少评论、留言而是到底有多少用户愿意为医生的知识、产品、服务掏钱付费买单。

一般来说,医生品牌构成通常包含:内容策划、个人形象、专业背景、平台光环等等,医生需要洞察用户对自身品牌感兴趣、认可、信任甚至产生感情是基于哪些要素,别一看到虚浮的表面数据就飘飘然,感觉自己真行了,急哄哄准备大干一场,却一脚踏空。

3、医生一定要学会打造个人品牌

话说回来,现在的医改政策让医生们在体制内挣钱越来越难,很多医生们都蠢蠢欲动。对于青年医生来说,我的建议先缓一缓、稳一稳,专业技术才是医生安身立命之本。中老年医生也不建议一步到位,可以先积累一些客户,沉淀一下资源,打造自身的品牌,先从多点执业、自由执业开始,在一步步脱离樊笼,因为不是所有人都适合创业的。

另外,医疗健康行业各细分领域对专家、教授、行业领军人物需求也不小,哪怕专研于技,专注于术也未尝没有一番花团锦簇、富贵荣华。已经创业的医生们,市场证明“医生办医+经营合伙人”模式成功概率较高,医生负责诊疗业务线,市场营销、品牌运营等经营管理活动交给经营合伙人。

这些年我们和不少创业医生打交道,发现他们虽然诊疗技术过硬,但对于经营管理却一窍不通。虽然经营管理看起来人人能懂,可和医疗技术一样也是一门专业,是需要时间学习,花费心力才能掌握的。作为医生也应该认识到,经营合伙人不是吸附在医生身上的蚂蟥,和医生一样需要共同为合伙的项目投入付出,分享的是项目成功后该得的利润。

当然,如果您是诊所的董事长、总经理或负责人,欢迎拨打18665862867与我们沟通;10分钟帮您理清营销思路,摆脱营销困境;如果显示通话,那就先添加微信,稍后会安排通过。

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