随着时代的发展，非遗对于塑造城市形象、提升城市品牌价值也发挥着重要的作用。今年的“文化和自然遗产日”选择了花城广州作为活动主会场，通过展览、座谈、论坛等形式，展示非遗中国蕴含的东方智慧和当代价值，进一步推动了广州的城市品牌传播。
如今，非遗已经不仅仅是一种在地文化的传承，文旅融合新时代赋予了非遗更多层面的意义。
非遗往往源于生活，是研究一个区域或城市文明不可缺少的一角。它小到记录人们的生活习惯、风俗信仰，大到展现社会百态、家国情怀。
不仅具有很高的历史价值，而且还折射出许多人生哲学。随着时间的推移，一些非遗的功能价值在逐渐减小，艺术价值越来越凸显。汴京灯笼张的彩灯品种繁多、造型精巧、用料考究，融合了多种艺术，将传统手艺与现代科技结合。其中有一种叫做千眼佛灯，制作技艺精湛，被民间和华侨视为珍品收藏。
汴京灯笼张不仅在制作工艺上大胆创新，在宣传推广方面也做了很大拓展。汴京灯笼张每年会举办多场活动，将民族艺术带进幼儿园、带进中小学，带到上元节，还在高校建立了实习基地，让更多的年轻人参与到传统工艺的创新实践中来。
同时，积极地走出去与世界对话。比如，汴京灯笼张就将亮相7月26日由故宫博物院与凤凰卫视联合主办的《清明上河图3.0》香港展，观众可以在现场感受《清明上河图》这幅传世画作中所描绘的制灯手艺。这对于开封的城市品牌将是一次极大的宣传。
虽然当下传统文化一度受到现代文化的冲击，但是非遗传承人也展示出了极强的创新意识。我们了解到，张俊涛先生之所以收藏了6万多块木雕，是因为他认为彩灯上的图案才是其核心竞争力所在，将木雕上的图样融入到彩灯的制作中，呈现出的作品都是独一无二的。
除此之外，广东瑶族刺绣的传承人邓菊花在传统绣图的空隙中增添了具有现代气息的“牛节”的图案元素；佛山木板年画的传承人冯锦强没有在年画本身上做改变，而是选择在包装策划上下功夫……这些不但没有减损非遗文化价值的呈现，还为非遗产品走向商业化带来更多可能性。
随着以故宫文创为代表的文创产业的兴起，更多的非遗产品也被开发出来。与其他类型的旅游纪念品不同，非遗产品在塑造旅游形象方面更能打动人，独特的地域性加上丰富的文化底蕴也让它们更受消费者青睐。
非遗本身在不断发展，内涵也在不断更新，往往一种非遗会融合多个区域的特点，或者不同区域的非遗相类似，这就需要对非遗进行更深层次的挖掘，找到目的地的文化吸引内核，切实提升非遗的增量价值。
本文作者，董思齐，方塘传媒市场品牌中心策划总监。
